Cand viata e o lupta, o slujba buna e ARMA TA!

primul spot tv a fost descris deja in workshop unde a primis contur chiar in fata vizitaorilor nostri..spotul aduce in prim-plan un tanar soldat care pare sa-si puna streangul la gat. Cand colo, o arata apoteotic finalul, nu facea decat sa-si aranjeze cravata colorata pentru o noua zi la slujba, in armata. Scopul: demontarea preconceptiilor care deformeaza imaginea militara (pentru intreaga reclama vezi al doilea post de la deschidere).
un alt spot tv urmeaza sa coninga tinerii sa se inroleze in marina. pe o plaja, pe melodia zorba grecul, sun filmate picioarele celor care danseaza ritmic. obiectivul urca incet, descoperind faptul ca "dansatorii" sunt inbracati in uniforma (de marina). cand ajunge la nivelul umerilor lor, obiecrivul scoate la iveala ceva neasteptat: soldatii fac un exercitiu la franghie, amplasata orizontala, pe care trebuie s'o parcurga pana la capat.
ce sugeram: alege cariera miliara. profesionalism, demnitate, dinamism. zile de munca sau de instructie vor arata cu totul altfel decat tot ce ati vazut pana acum. pentru ca e la fel, numai ca diferit.

si nu uitati sloganul campaniei: Cand viata e o lupta, o slujba buna e ARMA TA!

e la fel, numai ca diferit

Conceptul creativ al campaniei va fi implementat printr-o serie de panouri, dupa cum urmeaza:

1. trasati 2 linii imaginare, pe verticala si orizontala, astfel incat sa rezulte patru casute de dimensiuni egale. ceea ce se vede pe panou: in coltul din partea stanga sus:doi militari aratand aproape la fe. dedesubtul apare textul:"e la fel". In coltul drept sus, un alt text: "numai ca diferit". Dedesubtul lui: picioarele militarilor din prima poza. Se observa ca unul are uniforma calcata la dunga si pantofi albi de manelist, pe cand cel doilea poarta bocanci de rocker.

2. doi tineri fotografiati din fata par sa aiba acelasi aer de da-sa-traiti-dom'plutonier; doar ca cealata jumatate a panoului expune o alta realitate:dintr-un chipiu se profileaza o creasta de punker, iar din celalalt se unduiesc coditele rasta. Mesajul: alege uniforma, nu uniformizarea.

3. panoul pune mai intai in lumina un sir de "capsunari" cu cosurile incarcate pe umarul drept (fotografiati lateral, nu se vad in fundal decat cosurile; evident,senzatie de apasare).In paralel o coloana de soldati care defileaza cu armele pe umar. Mesajul: tu ce alegi?

4. prim-plan cu doua capete jarhead pozate din spate.In paralel, sub obiectivul dispus frontal apare fata unui barbat si, guess what, a unei femei. Mesajul: alege uniforma unisex.

teaser

Propunem ca initial sa atragem privirile publicului printr-o serie de teasere, amplasate atat indoors cat si outdoors. Mai intai cateva postere infatisand un barbat si o femeie, ambii in uniforma.Imaginea poate fi data usor in sepia, astfel incat culorile army sa nu se distinga foarte clar. Femeia apre in fusta. Fetele celor doi nu se vad deoarece obiectivul coboara de la nivelul pieptului intr-o imagine proovocatoare, cu doua variante: in prima barbatul pare ca isi intinde mana catre ea, in al doilea femeia isi coboara privirea.Mai jos se insinueaza textul "Tu ce-ai face pentru ARMA TA?" Va fi amplasat in baruri, toalete etc. In acelasi timp, pe acoperisurile a diverse cladiri (mall-uri, blocuri sau chiar cladiri marunte) sunt dispuse sepci si cozoroace tridimensionale (recomandabil gonflabile). Sunt dispuse in asa fel incat sa dea un aer amuzant cladirii; in culorile chipiurilorarmatei, marinei si aviatiei, ele sunt aranjate frontal, intr-o parte sau chiar in forma de basca (asa cum o poarta pictorii parisieni). La sfarsitul perioadei de "nacajire", va fi dezvaluite in intregime imaginea din primul teaser. Ceea ce putea avea diverse conotatii nu era, ne dezvaluie de data aceasta o imagine clara, decat o zi de instructie: in primul caz, cei doi trebuie sa urce pe o franghie, iar in ce de'al doilea, femeia urma sa ridice gantere. Textul: intrebarea nu e ce faci tu pentru ARMA TA , ci ce face ARMA TA pentru tine. Jocul de cuvinte (cuvantul armata, citit astfel, dar ortografiat arma ta) se va mentine de'a lungul intregii campanii.

making of :p

si uite cum noi, in loc sa discutam despre suspendari si vodkaroiu, taiem oficial fundita campaniei...